Proyecto I: Identidad y marca


Gemma San Cornelio PID_00244599
Primera edición: febrero 2017

2. Diseño de marcas

2.3. Parámetros de calidad de las marcas

2.3.9. Legibilidad

Como hemos dicho, este parámetro tiene que ver con la reproducibilidad, pero se refiere más bien a las condiciones de lectura por parte de los públicos. Antes de ponernos a diseñar, por tanto, hay que saber bajo qué condiciones y a qué distancia deberá leerse la marca de nuestro cliente.

Una excelente reproducción de los signos no garantiza necesariamente un registro visual unívoco en todas las condiciones de lectura: fija o móvil, cercana o distante, lenta o rápida, en tamaños muy pequeños o muy grandes, con poca o con mucha luz, con el motivo algo desenfocado, etc. Si la lectura distante es una condición a la que estarán sometidos los signos, la claridad de lectura deberá ser máxima y seguramente deberá estar reforzada por un color corporativo potente (por ejemplo, BP), puesto que se trata del primer signo detectable por el ojo.

Por el contrario, las tarjetas de crédito son un ejemplo de condiciones de legibilidad complicadas en un espacio reducido. Si comparamos el rendimiento de las marcas en este formato, vemos que en este caso Visa sería la que mejor legibilidad aporta.
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